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行業現狀

粉條是我國人民喜食的傳統食品之一, 粉條加工在我國有1400多年歷史，具有食用方便、快捷、營養合理和口味豐富等特點。長期來, 我國各地都有以本地淀粉資源作為加工原料來生產粉條，隨著人們生活水平的提高, 生活節奏的加快, 粉條消費市場不斷擴大, 經過幾十年的發展, 粉條加工技術水平取得了長足的進步。

營銷背景及目的

隨著中國消費者健康意識崛起，過去生產的粉條食用品質差, 烹調值低, 營養成分不平衡, 包裝粗糙, 攜帶不方便, 商品價值不高, 屬于低檔次產品,現在生產的粉條產品正向高檔型、營養型、方便型和精包裝的方向發展。意康兄弟之前推出的240克水晶綠豆條、2000克實惠裝、240克X9袋禮盒裝等產品初步獲得市場認知，2021年期待尋找突破性的傳播方式打動城市家庭消費者，促進她們對意康兄弟的品牌主張和其產品賣點的認知，從而實現銷售轉化，意康兄弟加大對KA渠道的投入，推出新的產品組合與包裝形式，強化品牌的形象以求建立粉皮行業的領先品牌地位。