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好吃點(diǎn)：好吃你就多吃點(diǎn)

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

達(dá)利食品集團(tuán)誕生于歷史文化名城、東亞文化之都泉州。自1989年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)三十年飛速發(fā)展，達(dá)利食品集團(tuán)已成長(zhǎng)為位列中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)。2015年11月20日，集團(tuán)于香港聯(lián)交所主板掛牌上市（股份代號(hào)：3799.HK）。達(dá)利食品集團(tuán)根據(jù)行業(yè)特征，精心布局，在全國(guó)18個(gè)省區(qū)建立21家子公司共36個(gè)食品、飲料生產(chǎn)基地，1個(gè)馬鈴薯全粉生產(chǎn)基地，1家包裝彩印公司，同時(shí)，集團(tuán)構(gòu)建享譽(yù)業(yè)界的黃金銷售渠道，組成了覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

達(dá)利食品集團(tuán)專注食品行業(yè)，形成食品、飲料兩大支柱齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以大平臺(tái)、高密度、立體化的品牌推廣模式，提升品牌形象，旗下“達(dá)利園”糕點(diǎn)、“好吃點(diǎn)”餅干、“可比克”薯片、“和其正”涼茶、“達(dá)利園”花生牛奶、“樂(lè)虎”功能飲料，“豆本豆”豆奶、“美焙辰”短保面包，已成為各行業(yè)知名品牌。多產(chǎn)業(yè)多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，使達(dá)利食品集團(tuán)成為在食品和飲料行業(yè)都具有規(guī)模與實(shí)力的企業(yè)。

2004年，為打破國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)高端市場(chǎng)的壟斷，達(dá)利以消費(fèi)群體膳食纖維攝入量不均為出發(fā)點(diǎn)，推出好吃點(diǎn)高纖餅干系列，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國(guó)，創(chuàng)下三個(gè)月占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的佳績(jī)，被中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)授予“營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)示”產(chǎn)品。好吃點(diǎn)系列餅干由著名藝人趙薇代言了該商品，她在廣告中那句“好吃點(diǎn)，好吃你就多吃點(diǎn)”的廣告語(yǔ)被消費(fèi)者耳熟能詳，也讓福建達(dá)利集團(tuán)這個(gè)大平臺(tái)成為家喻戶曉的公司。好吃點(diǎn)推出一種健康飲食的新風(fēng)潮，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新食尚。

2017年達(dá)利在好吃點(diǎn)系列餅干原有的基礎(chǔ)上，對(duì)粗糧餅干進(jìn)行改造，在原料上添加蔬菜及有助于消化粗糧纖維。口感更佳，營(yíng)養(yǎng)更豐富，讓人在品嘗美食的同時(shí)享受健康。

超級(jí)包裝：食品包裝是最大的營(yíng)銷個(gè)體。

智多邦與達(dá)利集團(tuán)的合作始于2015年，對(duì)于這次好吃點(diǎn)高纖系列的產(chǎn)品升級(jí)，我們同樣以市場(chǎng)的消費(fèi)者為研究對(duì)象，并對(duì)高纖餅干的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)體驗(yàn)深入調(diào)研。很大一部分消費(fèi)者是好吃點(diǎn)的老客戶，對(duì)這款餅干不陌生，發(fā)生購(gòu)買很容易，另一部分消費(fèi)者是知道好吃點(diǎn)品牌做出購(gòu)買的，而對(duì)于一些沒(méi)吃過(guò)這款餅干的消費(fèi)者他們就會(huì)拿到手上仔細(xì)看過(guò)后才決定購(gòu)買。智多邦認(rèn)為一切創(chuàng)意都是為了產(chǎn)品銷售服務(wù)，沒(méi)有讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的包裝是失敗的。智多邦創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品特性和消費(fèi)者的購(gòu)買心理，決定用更加充滿食欲的餅干圖片來(lái)勾起消費(fèi)者的食欲，讓餅干產(chǎn)品盡可能放大到包裝中，讓好吃點(diǎn)的這款餅干在貨架中格外顯眼，光有餅干圖片有點(diǎn)呆板，品質(zhì)不高，因此我們又在餅干旁邊加了餅干中含有的其他配料新鮮圖，與餅干搭配、新鮮亮麗、食材豐富，又像一幅精美的食物油畫，給人高貴的品質(zhì)印象，看到餅干圖就想吃，就會(huì)做出購(gòu)買行動(dòng)，這就是超級(jí)包裝的力量。

食品包裝設(shè)計(jì)要有貨架思維，不管是商超貨架還是電子貨架，食品包裝首先要有讓消費(fèi)者吃的欲望，有吃的欲望才有購(gòu)買行為。再就要了解消費(fèi)者對(duì)包裝的閱讀順序，好吃點(diǎn)高纖餅干采用充滿食欲的餅干大圖吸引了消費(fèi)者后，把好吃點(diǎn)商標(biāo)一目了然放在左上角位置，讓消費(fèi)者看到品質(zhì)背書后放心購(gòu)買，消除品質(zhì)安全顧慮。

產(chǎn)品就是購(gòu)買理由，包裝就是放大購(gòu)買理由，包裝就是產(chǎn)品，用包裝設(shè)計(jì)降低品牌的營(yíng)銷成本，這就是智多邦為客戶提供的服務(wù)價(jià)值。