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品牌策劃 包裝設計

新疆倉麥園公司成立于2008年,隸屬昌糧集團,是新疆自治區第二大國有面粉企業。但銷售渠道一直都在疆內的面粉市場,沒有開拓疆外地區的全國面粉市場。經過十多年的市場沉淀，品牌的包裝,也因為每一年的新品推出,朝令夕改,產品變得琳瑯滿目,缺乏倉麥園私有的品牌符號。同時，還有另一個面粉的市場認知一“中國好面粉在新疆”。而在疆內的面粉市中，因為“倉麥園”的品牌名字中性化,缺乏新疆地域的屬性,很多消費者不知道倉麥園是新疆本土面粉品牌。


2022年,倉麥園公司找到智多邦,希望能通過智多邦,解決品牌視覺的統一性及消費者對倉麥園新疆面粉的認知。智多邦通過紅白斜條紋來制造視覺上的占位,既給消費者一個符號記憶點，降低消費者對品牌的識別成本,同時也能獲得在貨架上的陳列優勢。

品牌標志

在倉麥園原標志基礎上進行優化,并在倉麥園下方加入“新疆面粉”四個字,強化倉麥園是新疆本土的面粉品牌。

超級符號

開發產品超級符號,“撕成碎片也能認出你”。基于購買場景,大部份面粉的包裝都是白色底的袋子,而智多邦巧妙的在白底上增加了紅條紋形成倉麥園的私有化超級符號,能在貨架上第一時間被發現。不管在任何場景,只要看到紅白條不管被扔在哪里,甚至被踩扁、撕爛,其紅白條的符號依舊醒目,即使是碎片也能夠被識別。

品牌諺語

智多邦為倉麥園創意了品牌諺語:新疆面粉好,認準倉麥園。通過“新疆面粉好”來喚醒消費者對面粉還是新疆好的同時,還要認準倉麥園品牌的暗示,傳遞購買理由,刺激消費者購買;“新疆面粉好”則是口語,讓人讀了就忘不了,還能幫助傳播!

話語體系

1、新疆面粉好,認準倉麥園。
2、全國放心糧油加工示范企業。
3、敢承諾,無任何添加劑。
4、累計熱銷5000萬袋。

包裝系統

通過對紅白條紋的壓倒性投入,創選紅白條紋的最大重復,提高紅白條在終端的露出頻次，從而引起客戶對倉麥園的品牌關注度和認知。對倉麥園來說,經銷商的糧油店就是貨架,產品包裝就是最大的媒體。幾十個產品,全部鋪上紅白條紋,一眼望去,整個糧油店都是倉麥園的產品。


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