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廣東外包裝設(shè)計(jì)公司

豆本豆豆奶:達(dá)利集團(tuán)推出的重磅豆奶飲品

品牌策劃+包裝設(shè)計(jì)

豆本豆有機(jī)豆奶是一款高端天然有機(jī)植物營(yíng)養(yǎng)豆奶,精選有機(jī)大豆,無(wú)化肥種植營(yíng)養(yǎng)更高階,有機(jī)品質(zhì)濃醇天成。天然植物營(yíng)養(yǎng),250mL含9.5g天然植物蛋白。純純的極簡(jiǎn)配方,原料只有有機(jī)大豆、水和白砂糖,不添加香精、防腐劑、0膽固醇、0反式脂肪,有機(jī)營(yíng)養(yǎng)0負(fù)擔(dān)。萬(wàn)泰權(quán)威認(rèn)證,一盒一碼全程可追溯,天然營(yíng)養(yǎng)安心飲用。

    智多邦與2014年開(kāi)始與達(dá)利集團(tuán)合作,這次豆本豆的產(chǎn)品策劃其實(shí)達(dá)利在三年前已經(jīng)在籌備,直到2016年解決了原料技術(shù)生產(chǎn)等問(wèn)題,做到原料中只有水、大豆、白砂糖,完全無(wú)添加如防腐劑、食用香精等添加劑,可以說(shuō)豆本豆豆奶是目前市場(chǎng)上非常健康營(yíng)養(yǎng)的大豆蛋白飲品。

超級(jí)包裝:食品包裝是最大的營(yíng)銷個(gè)體

包裝的本質(zhì)不是一個(gè)商品,是一個(gè)信息炸藥包,其在貨架中可以獲得陳列優(yōu)勢(shì),好的食品包裝可以降低品牌的營(yíng)銷傳播成本,好的食品包裝會(huì)產(chǎn)品自己說(shuō)話,提高產(chǎn)品的傳播機(jī)會(huì),其本身即是推銷員,又是傳播者。

    豆本豆豆奶是一款高品質(zhì)飲品,根據(jù)達(dá)利集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃,其代表了達(dá)利集團(tuán)的主戰(zhàn)產(chǎn)品,也是達(dá)利集團(tuán)的自主第一產(chǎn)品,對(duì)豆本豆豆奶初步的定位是對(duì)標(biāo)牛奶產(chǎn)品,豆本豆豆奶像特侖蘇一樣是豆奶中的高端產(chǎn)品,尤其是豆本豆的有機(jī)豆奶,更是豆奶中的極品。智多邦因此在思考這個(gè)工作任務(wù)時(shí),首先在各大商超及便利店中觀察了同類豆奶及牛奶產(chǎn)品,從消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、商超陳列、便利店占位等方面深入研究,了解到消費(fèi)者在中小型超市購(gòu)買牛奶或豆奶一般整箱購(gòu)買,以送禮為主價(jià)格接受在70-150元左右;在商超陳列中,以通道促銷及導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]為主;在便利店中,以冷飲冰柜零售為主,大部分都和牛奶、維他豆奶、乳酸菌陳列在一起。

    智多邦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)仔細(xì)觀察終端銷售及消費(fèi)者購(gòu)買行為后,發(fā)現(xiàn)不管是蛋白飲料還是牛奶制品,白色給人的干凈高端感覺(jué),所以我們創(chuàng)作即定為大面積干凈的白表達(dá)豆本豆的品質(zhì)檔次。豆奶包裝的陳列展現(xiàn)面積有限,我們?cè)谡嬉云放?ldquo;豆本豆”為第一視覺(jué),緊接著下面是有機(jī)豆奶,一目了然的告訴消費(fèi)者豆本豆是高端的有機(jī)豆奶,為了營(yíng)造有機(jī)品質(zhì),我們?cè)诿Q下面也繪制木刻版畫(huà)的一副大豆農(nóng)場(chǎng)有機(jī)種植的場(chǎng)景,輔助傳達(dá)豆本豆豆奶生態(tài)有機(jī)品質(zhì)的信息。

超級(jí)物料:用明星贏得消費(fèi)者青睞,消費(fèi)者由喜歡明星轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)。

智多邦認(rèn)為:企業(yè)和策劃所做的一切工作都是為了銷售服務(wù),都是為了高效的營(yíng)銷傳播。明星代言和IP形象的應(yīng)用,也一樣代表了產(chǎn)品本身,也代表了消費(fèi)大眾。明星的選擇關(guān)系到產(chǎn)品售賣的成功與否,其背后是數(shù)以億計(jì)十億的傳播投放。

    豆本豆有機(jī)豆奶定位為高品質(zhì)大豆蛋白飲品,用當(dāng)下一線明星是最快引爆產(chǎn)品的方式,同時(shí)期一線明星也有多個(gè)選擇,最終選擇當(dāng)下飾演過(guò)《羋月傳》的孫儷作為豆本豆有機(jī)豆奶的代言,明星代言應(yīng)用于所有物料傳播,首先讓消費(fèi)者找到共同喜愛(ài)的人物;其次,明星是品質(zhì)和信任背書(shū),這一點(diǎn)尤其重要,消費(fèi)者往往從明星的印象好壞中作出購(gòu)買決定。

    豆本豆有機(jī)豆奶上市后即在全國(guó)各大傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)自媒體展開(kāi)推廣,舉10億推廣力度,上市一年轟動(dòng)全國(guó),成為消費(fèi)者在選用牛奶禮品時(shí)的又一選擇,早餐的豆奶加油條更是成為豆本豆豆奶的主力形象。

降低社會(huì)的監(jiān)督成本,是品牌成立的根本,要想著降低自己的營(yíng)銷成本,也要想著降低顧客的選擇成本。

品牌是一種成本機(jī)制,是一種風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制,也是一種社會(huì)機(jī)制。從成本機(jī)制來(lái)說(shuō),品牌降低消費(fèi)者的選擇成本、選品牌、放心。從風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制來(lái)說(shuō),品牌是一個(gè)博弈結(jié)果,企業(yè)通過(guò)建立品牌,創(chuàng)造重復(fù)博弈,給消費(fèi)者懲罰自己的機(jī)會(huì),這就是品牌的使命。

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