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胡氏茶業

品牌策略+包裝設計

胡氏綠茶是陜西漢中的一個綠茶品牌，在陜西，漢中是唯一產茶的地方，所以漢中的茶葉在陜西深受本土消費者喜愛，也成為陜西的特產之一。隨著茶葉市場的擴容，漢中的綠茶品牌不斷增加，競爭也隨之加劇。但大部分的茶商均注重于價格的競爭，品牌卻受商家忽視。

21世紀的到來，也是品牌競爭時代的來臨，中國茶葉的發展已呈現出越來越多的品牌，漢中胡氏綠茶也認識到品牌在競爭中發揮著越來越重要的作用，于是，胡氏綠茶胡總于2012年了解到智多邦后，把胡氏的品牌規劃重任交給了我們。

接受委托后，我們先從品牌名稱開始展開思考，漢中的綠茶大多大同小異，品質同質化，所不同的就是品牌名不同。
“胡氏”這個品牌名稱經過消費者的印象調查，總結出，大部分認為“胡氏”這個名稱與人物有關聯，并且應該是很不一般的一位人物。根據這些反饋，我們對原有的“牛頭”形胡氏標志提出了升級更新的建議，取得胡氏領導層的認同。

“胡氏”品牌原來是由現在領導者的父親創立，也是一個家族品牌的傳承，智多邦在創意中，以胡總父親的肖像為原形，創作了“胡氏”新的標識，再結合陽光、茶山的元素，描繪了“胡氏”品牌經典傳承、生態健康的品牌感覺。“胡氏”品牌商標以創始人胡總的父親為原形，很有親和力。人物經過精心創作描繪的新標識，表現了“胡氏”的人物特點，親切和純樸，配上蒼勁有力的“胡氏”字樣，品牌易識別，給人生態健康的品牌印象。

智多邦方法：把logo放大，讓傳播范圍擴大9倍

在漢中茶葉市場中發現，本地的茶葉商家一般把“漢中綠茶”或“午子仙毫”這樣的品類名稱做的比較顯眼，而自身的品牌名稱卻小小的放在角落上，這在早期的市場銷售中沒有問題，但隨著越來越多的同類產品進入市場，消費者就很難區分品牌與品質，這就需要商家重視品牌，讓消費者記住自己的產品優于同類產品，還能在市場上容易找得到。

要解決這個問題不難，智多邦創意團隊在改造胡氏茶產品時，采用品牌優于品類的方法，把“胡氏”品牌商標放大，并且放于產品正面中間顯眼位置，這樣的做法讓品牌傳播中擴大了9倍的視覺范圍，使消費者第一眼就能識別胡氏品牌，還容易記住胡氏品牌，在以后的消費過程中還會傳播胡氏品牌，品牌的容易識別和記憶其實是大大的降低了品牌的營銷傳播成本。