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“嗡嗡樂”蜂蜜隸屬于山東華康蜂業(yè)有限公司，華康蜂業(yè)主要經(jīng)營蜂產(chǎn)品的收購、加工和內(nèi)外銷業(yè)務(wù)。公司地處山東省日照市，公司是專業(yè)從事蜂產(chǎn)品生產(chǎn)的廠家，年銷售收入超過3.6億元。主要產(chǎn)品有洋槐蜜、白蜜、特淺、淺琥蜂蜜。華康蜂業(yè)原來一直以出口為主，產(chǎn)品主要出口日本、歐盟、中東、東南亞等多個國家或地區(qū)，后來逐步在國內(nèi)經(jīng)營嗡嗡樂品牌，早期嗡嗡樂產(chǎn)品僅以小包裝形式進(jìn)入市場，也沒有品牌規(guī)劃和概念，2013年，其營銷總監(jiān)趙總找到我們，期望智多邦來幫他們規(guī)劃一下品牌，提升市場競爭力。

超級口號：槐花飄香，花好蜜甜

一句話說動消費(fèi)者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應(yīng)用可以降低品牌的營銷成本，促成消費(fèi)者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。

嗡嗡樂定位于打造洋槐蜜蜂蜜品牌，洋愧花蜜是其品質(zhì)最好，銷量最好，蜜源最穩(wěn)定的產(chǎn)品，我們?yōu)槠錁?gòu)思了“槐花飄香，花好蜜甜”超級口號，槐花飄香表述了嗡嗡樂洋槐蜜的新鮮如剛從蜂場采蜜過來的一樣，花好表述了嗡嗡樂洋槐蜜的生態(tài)蜂場環(huán)境，由超級口號中通過嗅覺、味覺、視覺的形容，整體給消費(fèi)者傳達(dá)了嗡嗡樂洋槐蜜的香、甜、好品質(zhì)，讓消費(fèi)者放心購買。

很多KA賣場對產(chǎn)品的進(jìn)場是有要求的，都希望進(jìn)場的產(chǎn)品品牌化，包裝上檔次，這樣也提升了商超的檔次，嗡嗡樂蜂蜜原先就遇到過因品牌形象未達(dá)要求進(jìn)不了KA賣場，嗡嗡樂洋槐蜜通過這次智多邦的策劃后以全新的洋槐蜜品類呈現(xiàn)，已進(jìn)入國內(nèi)三千多家超市或賣場，在消費(fèi)者中形成了較高的知名度和影響力。