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藤橋熏雞：30年賣了一億只

品牌策劃+包裝設計

明嘉靖年間，相傳在大年前夕大雪紛飛的夜晚，溫州甌江西北藤橋古鎮的一糖工在糖坊取了些蔗渣用于家中燒火，蔗渣產生的煙氣附著于灶臺上方掛著的臘雞，在除夕宴上蒸出來的該臘雞色澤棗紅，臘味中帶有淡淡的蜜糖焦香，滋味美妙非凡。原來，蔗渣纖維中殘留的糖分在火焰的炙烤下，散發出焦糖香氣，附著在臘雞表面，賦予了臘雞濃醇熏香和棗紅色澤。此后勤勞的藤橋人開始把糖熏工藝引用到制作的臘雞中，盼望來年事事“吉（雞）祥如意”，是為 “藤橋熏雞”的由來。

藤橋熏雞的制作工藝源遠流長，既秉承古法，又不斷創新。為了擺脫熏雞傳統工藝季節性生產的限制，“藤橋牌”創始人張氏家族經過反復試驗研究，終于熟練掌握熏雞制作冷風干燥規律；從而大大提升了產品的生產速度與品質。在老工藝的基礎上，保留傳統的秘方，獨創了“三熏一提”的秘方熏制技法。一調秘制配方，此謂熏之本，二浸草木味料，是謂熏之法，三噴熏液粒子，這是熏之道；“一提”是無煙柔性熏制提色留香；此種先進的熏制工藝最大優點就是健康無公害。秉承古法，不斷創新，如今每一只藤橋熏雞，味道、品質均屬上乘，成為了人人稱贊的饋贈佳品。藤橋熏雞，隨著溫州人走向世界，藤橋熏雞的足跡也遍布世界。

超級口號：30年賣了一億只

一句話說動消費者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應用可以降低品牌的營銷成本，促成消費者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。

藤橋熏雞在浙江溫州地區可謂家喻戶曉，在整個浙江省也非常有名氣，可以說，到溫州定會吃一吃藤橋熏雞，再帶幾只回去，當地的很多人也從小一直吃到大。這么有實力的品牌，卻很難告訴消費者實力。從工藝到品質來說，又非常繁瑣，需要長篇大論才能表達清楚，要知道快消食品的特性就是“快”，購買決策快，消費時間快，所以品牌商必須要用明了的話語最快的速度告訴消費者，并形成共鳴，達到購買的行為。

對藤橋熏雞來說，年輕的消費者對制作工藝不是很了解，也不大愿意花時間去了解，對于藤橋熏雞的歷史也不是太熟悉。怎樣用一句話告訴消費者？成為這次品牌打造中超級話語的重點工作。智多邦鄧總帶領團隊多次與企業交流，也在藤橋熏雞的店中深入與店員和顧客交流，發現藤橋熏雞的店員與消費者講的最多的一句話就是：我們藤橋熏雞從開始到現在賣了一億多只了，讓顧客放心食用。這句話在銷售過程中非常打動人，能夠快速的促成消費者下單購單。華為創始人任正非先生有句名言：華為要讓聽得見炮聲的人來呼喚炮火。藤橋熏雞店員經常掛在嘴邊又順口能說的營銷話術正是最好的超級話語。于是，智多邦團隊文案組用這個營銷話術整理幾十條口號，最終結合藤橋熏雞企業的歷史把超級話語定為“30年賣了一億只”。“30年”體現了藤橋熏雞的悠久歷史，“一億只”表達了藤橋熏雞驚人業績。用數字清晰明了的告訴消費者藤橋熏雞有多么的受歡迎，用數字說話，消費者能夠看懂，也能感知到。超級話語就是要一目了然，通俗易懂，還能順口能說。