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智多邦方法：命名就是成本，命名就是投資。

品牌策劃+包裝設計

一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本。食品品牌命名的第一原則就是成本，好的命名可以降低傳達成本、降低傳播成本、降低營銷成本。

在白鳳村策劃之前，汪陂途公司一直使用“汪陂途”作為品牌在運營，已經有五年之久，使用“汪陂途”是因為泰和烏雞的發(fā)源和養(yǎng)殖基地在汪陂途村，當地人都知道，但這是企業(yè)思維，做品牌營銷要有用戶思維。“汪陂途”當地熟悉，但出了泰和之外的消費者就不知道。并且汪陂途不能讓人聯想到烏雞，字面上不利于傳播。智多邦強調，命名就是成本，命名就是投資，我們與汪陂途交流中提出以上問題。

尋求更適合的商標，汪陂途歐總告訴我們，還有一個“白鳳村”商標一直沒有啟用，當開始聽到這個商標時，我們就非常喜歡，本身烏雞也叫白鳳，“白鳳村”是非常優(yōu)秀的商標，我們開始建議汪陂途公司舍棄原有“汪陂途”品牌，重新打造“白鳳村”烏雞品牌，最終得到了大家的一致同意。

智多邦方法：用超級符號打造超級食品品牌。

符號賦予商品生命，超級符號可以給品牌賦能，壯大品牌，超級符號是對購買理由的放大，是對一個品牌價值的承諾。

白鳳村泰和烏雞的超級符號具有明顯的指向，就是純種的泰和烏雞，但我們在實地觀察中發(fā)現，活的泰和烏雞因毛色純白，高清拍攝的活雞不是很理想，目前市面上大多使用的也是活雞照片，品質感差，也無法形成白鳳村品牌的超級符號。智多邦創(chuàng)作團隊在研究了泰和烏雞的近百張照片后，決定采用手繪方式，這樣可以在動作、光線、神態(tài)上繪制到最佳效果，我們要創(chuàng)作一個經典的泰和烏雞形象，這個形象將來成為泰和烏雞的超級符號，指引消費者識別白鳳村品牌。

超級口號：泰和烏雞選白鳳村。

一句話說動消費者購買，這就是品牌的超級口號。超級口號的應用可以降低品牌的營銷成本，促成消費者的購買行為，超級口號要一目了然，通俗易懂，還要順口能說。超級口號要能讓人行動，就是一句說動消費者的口號，消費者聽到這個口號后會行動，這就是超級口號。超級口號可以是一個行動指令，不光是消費者聽到這句口號后會做出購買行為，而且他還愿意傳播這句話給別人。

“泰和烏雞選白鳳村”就是一個具有行動指令的超級口號。烏雞市場上很多，在泰和做絕種泰和烏雞也很多，大家選誰的呢？這個時候就需要一個品牌指示消費者，再變成購買行動。“泰和烏雞選白鳳村”就是要一目了然的告訴消費者買烏雞時選“白鳳村”就好。這句話還是一句口語，你買完還告訴身邊的人也選“白鳳村”的烏雞，這就是超級口號的力量。